В последнее время чаще и чаще мы сталкиваемся с понятием "спортивный маркетинг". Для кого-то это способ выживания. Но, всё же, это абсолютно инновационный подход к функционированию, управлению и восприятию спорта. Становлению целой индустрии спортивного маркетинга во многом способствовал президент Adidas Хорст Дасслер. Глобальная маркетинговая программа помогла спасти и Олимпийские игры. Заслуга Майкла Пейна - автора стратегии в том, что, спасая МОК и Олимпийские игры от банкротства, главную спортивную ценность соревнований удалось сохранить. Только благодаря этой стратегии на верхушку мирового рынка взошли такие компании как Coca-Cola или Samsung. Таким образом, мнение, что спорт - сфера некоммерческая постепенно стало подвергаться сомнению. Под спортивным маркетингом специалисты понимают продажу и продвижение спортивных соревнований болельщикам, т. е. потребителям, спонсорам и т. д. В качестве объектов выступают спортивное соревнование или спортивное событие. Целью спортивного маркетинга представляет собой выгодная продажа спортивного соревнования. Но к достижению цели можно прийти, только решив следующие задачи: вовлечь СМИ в диалог, привлечь спонсора, показав болельщику его заинтересованность, заинтересовать зрителя, позаботиться о прибыли, которую должен получить спонсор, и о впечатлениях, которые должен получить зритель, это основное. Но решить все эти задачи стихийно никак не получится. Необходим профессиональный подход к делу. Этим и занимаются спортивные маркетологи. В РФ уровень спортивного маркетинга не так высок, как за рубежом, но его, по-праву, можно назвать быстроразвивающимся. Появляются новые специалисты в данной области, эффективнее организована работа агентств, привлекаются известные организации соревнований и бренды к спонсорству. И уже никто не сомневается в том, что спортивный маркетинг сегодня - это необходимая реальность.